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Le marché des seniors en flèche

Par Sophie MENSIOR - Le 17 / 10 / 2016
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Une étude, réalisée par la Fédération expertise textile dans le cadre du salon Tissu Premier à Lille, montre le poids du marché des seniors dans l'habillement en insistant, notamment, sur le pouvoir d'achat élevé des plus de 50 ans (qui disposent de 60 % du patrimoine et de 75 % des portefeuilles boursiers).

S'appuyant sur les dernières statistiques qui placent le pic de consommation dans la vie à 54 ans, contre 49 en 1995, l'enquête préconise une adaptation de la communication, orientée sur les valeurs et prenant en compte l'âge ressenti, inférieur de 19 ans à la réalité pour les plus de 65 ans, et non l'âge réel. Elle suggère également d'adapter les magasins aux attentes du public, en soignant par exemple la taille des étiquettes, la largeur des allées ou les ambiances musicales. Une évolution à prendre en compte pour les commerçants détaillants en prêt-à-porter...

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