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Soldes d'été 2014 : les commerçants déçus

Par Sophie MENSIOR - Le 17 / 04 / 2015
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Soldes d'été 2014 : les commerçants déçus

Après une saison morose, les commerçants ont été déçus par les soldes d'été 2014. Ce sont les ventes privées, qui ont généralement lieu dans les jours qui précèdent, qui rencontrent du succès auprès des consommateurs.

Ils étaient porteurs d'espoir mais ils n'ont pas tenu leurs promesses...Les soldes de l'été 2014 se sont révélés decevants pour les commerçants : 62 % d'entre eux  ont observé une hausse de leur chiffre d'affaires inférieure ou égale à 20 % de plus par rapport à un mois normal, un résultat jugé peu ou pas statisfaisant  par 56 %. Tel est le bilan d'une enquête publiée par La Chambre de commerce et d'industrie régionale Paris Ile-de-France, menée par le Crocis auprès de 300 commerçants parisiens.

La crise économique a eu, sans nul doute, des répercussions sur le pouvoir d'achat : le panier moyen des clients pendant la période des soldes est en baisse selon 46 % des commerçants. 53 % d'entre eux jugent peu ou pas satisfaisante l'activité de leur magasin pendant la saison printemps-été.

Autre constat : ce sont les ventes privées qui enregistrent du succès, au détriment du "rituel" des soldes. 63 % des commerçants en ont proposé à leurs clients fidèles et dans 60 % des cas, elles ont eu lieu dans la dizaine de jours précédant les soldes. Avec bonheur : pour près de 70 %, le résultat de ces ventes privées a été satisfaisant, voire très satisfaisant. Du coup, 53 % des commerçants ont l'intention d'en proposer ou des promotions dans les six prochains mois. Mais ils doivent savoir que ce succès se fait au détriment des soldes.

Par ailleurs, les commerçants sont 64 % à prendre conscience qu'Internet représente une vraie concurrence pendant cette période, alors qu'ils n'étaient que 54 % l'an dernier.

Enfin, ils sont 69 % à être favorables à la suppression des soldes flottants. Leur revendication a été entendue : cette mesure actée dans la loi relative à l'artisanat, au commerce et aux très petites entreprises, prendra effet au 1er janvier 2015.

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