Cession Commerce

Soldes d'hiver : un rendez-vous manqué en Ile-de-France

Par Sophie MENSIOR - Le 17 / 04 / 2015
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Malgré des rabais importants, la conjoncture économique, la météo clémente et la multiplication des promotions tout au long de l'année ont détourné les clients de ce rendez-vous traditionnel, selon une enquête de la CCI Paris Ile-de-France.

62 % des commerçants interrogés  sont insatisfaits de leur chiffre d'affaires sur la période, celui-ci ne dépassant pas 20 % de plus qu'un mois normal pour 72 % d'entre eux. Pire : pour 22 %, le chiffre d'affaires est identique à un mois normal. C'est le constat "sans appel" d'une enquête menée par le Crocis, observatoire économique de la CCI Paris Ile-de-France.

En fait, les consommateurs adaptent leur comportement à la crise, 66 % des commerçants jugent l'activité automne-hiver 2014 peu ou pas satisfaisante. A part pour les fêtes de Noël, 80 % d'entre eux considèrent qu'elle a eu de véritables répercussions sur leur activité.

Autre constat : la recherche permanente de petits prix par les clients a un impact important sur le panier moyen : pour plus d'un commerçant sur deux, celui-ci est en baisse. Par ailleurs, les ventes privées s'inscrivent de plus en plus nettement dans le paysage commercial. Cet hiver, 43 % des commerçants ont pratiqué des ventes privées ou promotions à destination de leur clientèle fidèle, avant les soldes.

Pour autant, les commerçants gardent le moral et ne baissent pas les bras : 55 % d'entre eux se déclarent optimistes pour cette saison, une proportion en baisse car ils étaient toutefois 58 % l'hiver dernier.



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