Devenir commerçant, même dans le cas d’une reprise de fonds, ne s’improvise pas. Les raisons de se lancer sont nombreuses et variées : prendre la succession de papa ou maman, de son patron qui part en retraite, désir de s’affranchir d’une tutelle hiérarchique, s’extirper d’une période de chômage. Dans un contexte général qui n’incite pas au plus grand optimisme, nombreux sont pourtant les commerçants à avoir réussi. Qu’ils soient fromager, libraire, restaurateur ou vendeur d’électroménager, qu’ils travaillent seuls ou en équipe, avec ou sans publicité, ils sont tous parvenus à pérenniser et à faire fructifier leur affaire.