Quels conseils donnez-vous aux commerçants pour le choix de leur emplacement ?
C’est une vaste question, il n’y a pas une seule réponse. En fonction du type d’activité, l’un ou l’autre facteur sera prépondérant. Différents éléments interviennent, en premier lieu la population de proximité du commerce, elle doit coller à la cible que l’on veut toucher. Une série de paramètres permettent de l’identifier, ce sont les critères classiques sociodémographiques (classe d’âge, volume moyen des ménages, revenus…) Mais il est parfois difficile de se faire une idée de cette population sur la base de ces seuls critères.
Il faut pouvoir la caractériser par des informations sur son comportement d’achat. C’est ce que nous faisons chez Experian, avec notre typologie Mosaïc.
