La sous-préfecture du Haut-Rhin souffre cruellement d’un déficit d’image. Les décideurs locaux comptent beaucoup sur le projet de la Porte Jeunesse pour redonner au centre un aspect dynamique.
Le commerce de périphérie s’est considérablement développé à la fin des années 70 pour répondre au développement industriel. Au point d’inquiéter les acteurs politiques quant à l’avenir du centre-ville qui souffre d’une hypertrophie des zones commerciales extérieures.
Loin de baisser les bras, ils ont entrepris un travail de reconquête qui passe d’abord par une meilleure valorisation de l’existant. L’achèvement des travaux du tramway a d’ailleurs dopé la demande d’implantation, notamment sur l’avenue Kennedy.
D’autres importants travaux d’embellissement de la ville ont été engagés. Le centre-ville a notamment fait l’objet d’une piétonisation. La place de la République, et celle de la Réunion, ont ainsi été refaites.
